Ikke stol på at millenials driver merkevaren din. Deres visjon om måten internett fungerer på ble informert av Web 2.0 Facebook ca. 2011 Instagram vintage filtre æra, og deres priors har ikke blitt oppdatert siden. Internett er ikke lenger deterministisk. Det er algoritmedrevet, og ikke engang blant dine egne følgere. Innleggene dine blir stadig vist til et panel av brukere. Hvis de liker det, utvides panelet. Hvis de ikke gjør det, får du ikke rekkevidde. Det betyr at det å legge ut et høyt antall innlegg ikke er støy / spam / "lavt signal". Volum er nødvendig slik at algoritmen kan plukke opp vinnerne dine og gjøre dem virale. Du må eksperimentere med høyt volum, lære raskt og doble vinnerformatene dine. Kostnaden for feil er ~0. Treet faller i skogen og ingen ser det. Men kostnadene ved å ikke eksperimentere er astronomiske. Sikre tegn på inkompetanse i oppmerksomhetsalderen: - "Vi vil ikke slukke støy" - «Vi må beskytte merkevaren vår» - "Vi trenger flere følgere" Det er uvitenhet. Innlegg av lav kvalitet distribueres ikke lenger. Antall følgere spiller ingen rolle. Nyhetssyklusen er kortere enn noen gang. Folk vil bare huske vinnerne dine. Pump opp volumet.