Bare fordi to land deler lignende lover, betyr ikke det at virksomheten din vil oversettes sømløst. Når jeg investerer i et geospesifikt selskap, er dette alltid et av mine første spørsmål. Ulike steder har forskjellige kulturelle kontekster. Meldinger som fungerer i Karachi kan falle flatt i Manila. Nye land betyr ny konkurranse. Du konkurrerer ikke bare med hjemmemarkedet ditt lenger. For ikke å snakke om ting som betalingspreferanser og varierende distribusjonskanaler. Ekspansjon krever en intim forståelse av hver fasett av markedet ditt.