Відео про запуск Apple Store зі Стівом Джобсом у 2001 році — чудове повторення: зробити технології максимально доступними. Перша чверть магазину має всі товари, щоб торкатися і «серфити» в інтернеті. Тоді половина сховища — це «рішення», щоб показати всі різні сценарії використання. Потім — Genius Bar і секція для дітей.