Useimmat aloittelevat markkinoijat eivät ymmärrä tätä: Sinun ei tarvitse olla kirjaimellinen kaikessa. Taiteen + suunnittelun pitäisi herättää mielikuvitusta ja rakentaa universumia. Syötä vastaus lusikalla→ brändisi litistyy yhdeksi ulottuvuudeksi. Ja yksiulotteiset tuotemerkit ovat unohtumattomia.