Większość początkujących marketerów tego nie rozumie: Nie musisz być dosłowny we wszystkim. Sztuka + design powinny pobudzać wyobraźnię i budować wszechświat. Podawanie odpowiedzi na tacy → twoja marka spłaszcza się do jednej płaszczyzny. A jednowymiarowe marki są zapomniane.