Lita inte på millenials för att driva ditt varumärke. Deras vision av hur internet fungerar informerades av Web 2.0, Facebook ca. 2011 Instagram vintage filters-eran och deras tidigare har inte uppdaterats sedan dess. Internet är inte längre deterministiskt. Det är algoritmdrivet, och inte ens bland dina egna följare. Dina inlägg visas ständigt för en panel av användare. Om de gillar det utökas panelen. Om de inte gör det når du inte fram. Det betyder att lägga ut en hög volym av inlägg inte är brus / spam / "låg signal". Volym är nödvändigt så att algoritmen kan plocka upp dina vinnare och göra dem virala. Du måste experimentera med hög volym, lära dig snabbt och fördubbla dina vinnande format. Kostnaden för fel är ~0. Trädet faller i skogen och ingen ser det. Men kostnaden för att inte experimentera är astronomisk. Säkra tecken på inkompetens i uppmärksamhetsåldern: - "Vi vill inte släcka oväsen" - "Vi måste skydda vårt varumärke" - "Vi behöver fler följare" Det är okunnighet. Inlägg av låg kvalitet distribueras inte längre. Antalet följare spelar ingen roll. Nyhetscykeln är kortare än någonsin. Folk kommer bara att komma ihåg dina vinnare. Pumpa upp volymen.