Pada tahun 2008, amplop kertas kraft mendefinisikan sebuah era. Steve Jobs mengeluarkan MacBook Air dari amplop. Laptop tertipis di dunia. Seruan pada saat itu masih melekat di balok. Ini bukan hanya peluncuran produk. Ini adalah puncak inovasi Amerika, kombinasi sempurna antara desain industri dan pengalaman pengguna terbaik. Saat itu, Amerika Serikat masih menjadi mercusuar inovasi global yang tak terbantahkan. Melihat ke belakang, momen itu juga seperti daerah aliran sungai. Sejak itu, raksasa teknologi tampaknya lebih antusias dengan inovasi model, pengoptimalan algoritma, dan permainan keuangan. Berapa banyak yang tersisa dari niat awal murni untuk menciptakan produk yang "keren hingga ekstrem"? Yang lebih menarik adalah bahwa produktisme ekstrem ini kemudian dipelajari oleh Timur. Namun, mereka mempelajari bentuknya, tetapi bukan jiwanya. Kesuksesan Apple berakar pada tanah yang memungkinkan pemikiran bebas dan mendorong inovasi yang mengganggu. Ini tidak dapat direplikasi dengan meniru dan menumpuk rantai pasokan. Kejutan tahun itu disebabkan oleh kekuatan produk murni. Saat ini, banyak yang disebut "inovasi" mengandalkan kepompong informasi dan data pengguna. Apakah ini kemajuan, atau hilang?