În 2008, un plic de hârtie kraft a definit o epocă. Steve Jobs a scos un MacBook Air din plic. Cel mai subțire laptop din lume. Exclamația din acel moment încă persistă în raze. Aceasta nu este doar o lansare de produs. Este apogeul inovației americane, combinația perfectă între designul industrial suprem și experiența utilizatorului. La acea vreme, Statele Unite erau încă farul incontestabil al inovației globale. Privind înapoi, acel moment a fost și el ca un moment de cotitură. De atunci, giganții tehnologici par să fie mai entuziasmați de inovația modelelor, optimizarea algoritmilor și jocurile financiare. Cât a mai rămas din intenția inițială de a crea un produs "cool până la extrem"? Ce este și mai interesant este că acest productism extrem a fost ulterior învățat de Est. Totuși, au învățat forma, dar nu și sufletul. Succesul Apple se bazează pe un sol care permite gândirea liberă și încurajează inovația disruptivă. Acest lucru nu poate fi replicat prin imitarea și suprapunerea lanțurilor de aprovizionare. Șocul acelui an a fost adus de puterea pură a produsului. Astăzi, multe așa-numite "inovații" se bazează pe coconi informaționali și date ale utilizatorilor. Este acesta un progres sau s-a pierdut?