Espera-se que mais de 300.000 pessoas assistam ao Grande Prêmio da Holanda de Fórmula 1 neste fim de semana, mas nenhum desses fãs chegará de carro. Veja como Zandvoort usou incentivos para criar o evento esportivo mais sustentável do mundo (e por que outros eventos devem imitar sua estratégia) 👇 Primeiro, é essencial entender por que Zandvoort é tão único. A pista de corrida é cercada por água, praias, dunas e até um parque natural. É essencialmente um beco sem saída - há apenas uma entrada e uma saída. É por isso que os organizadores da corrida proibiram completamente os carros. Em vez disso, eles aumentaram a frequência dos trens para que um chegasse a cada 5 a 10 minutos antes, durante e depois da corrida. É apenas uma curta caminhada até a pista de lá. Em seguida, os organizadores da corrida montaram estações "Park & Bike", permitindo que os fãs estacionassem seus carros a alguns quilômetros de distância do local e depois alugassem uma bicicleta para completar a etapa final de sua jornada pelas dunas cênicas. O resultado são 40.000 bicicletas estacionadas diretamente fora da pista, com 98% dos participantes chegando de trem, ônibus ou bicicleta. As únicas pessoas autorizadas a dirigir no local (2%) eram pilotos, membros da mídia, funcionários da equipe e pessoal da F1. Mas ainda mais impressionante do que a iniciativa de transporte do Grande Prêmio da Holanda é como eles eliminaram o desperdício por meio de um sistema gamificado. Quando os fãs chegam à pista, eles recebem um token que pode ser trocado por um copo de plástico na compra de uma bebida. Se você trouxer seu copo de plástico de volta ao comprar sua segunda bebida, receberá outro copo de plástico em troca. Se você perder seu copo, será cobrado 2 euros por um copo de substituição. Assim que a corrida terminar (e você devolver sua última taça), você pode inserir o código no verso de cada token para ganhar prêmios online. Este sistema é comumente usado em outros eventos na Holanda (shows, etc.), mas ajudou a atingir uma taxa de reciclagem de 75% para copos durante a corrida. Funcionou tão bem porque gamificou o processo de reciclagem com incentivos. Algumas pessoas seguraram seus copos para evitar pagar a taxa, enquanto outras recolheram o lixo de forma proativa para aumentar suas chances de ganhar um prêmio. Pense assim: em vez de gastar dinheiro para contratar centenas de membros da equipe para recolher o lixo, os organizadores pagaram aos fãs (por meio de prêmios) para fazer isso por eles. Isso economizou dinheiro a longo prazo, mas também produziu melhores resultados, pois as pessoas são mais propensas a reciclar quando todo mundo também está fazendo isso. Gênio!