Mais de 300.000 pessoas são esperadas para assistir ao Grande Prêmio da Fórmula 1 na Holanda neste fim de semana, mas nenhum desses fãs chegará de carro. Aqui está como Zandvoort usou incentivos para criar o evento esportivo mais sustentável do mundo (e por que outros eventos deveriam emular sua estratégia) 👇 Primeiro, é essencial entender por que Zandvoort é tão único. A pista de corrida é cercada por água, praias, dunas e até um parque natural. É essencialmente um beco sem saída — há apenas uma entrada e uma saída. É por isso que os organizadores da corrida baniram completamente os carros. Em vez disso, aumentaram a frequência dos trens para que um chegasse a cada 5-10 minutos antes, durante e depois da corrida. É apenas uma curta caminhada até a pista a partir daí. Então, os organizadores da corrida montaram estações "Park & Bike", permitindo que os fãs estacionassem seus carros a algumas milhas do local e depois alugassem uma bicicleta para completar a última parte de sua jornada pelas dunas cênicas. O resultado é 40.000 bicicletas estacionadas diretamente do lado de fora da pista, com 98% dos participantes chegando de trem, ônibus ou bicicleta. As únicas pessoas autorizadas a dirigir para o local (2%) eram motoristas, membros da mídia, funcionários da equipe e pessoal da F1. Mas ainda mais impressionante do que a iniciativa de transporte do Grande Prêmio da Holanda é como eles eliminaram o desperdício através de um sistema gamificado. Quando os fãs chegam à pista, recebem um token que pode ser trocado por um copo plástico ao comprar uma bebida. Se você devolver seu copo plástico ao comprar sua segunda bebida, receberá outro copo plástico em troca. Se você perder seu copo, será cobrado 2 euros por um copo de reposição. Uma vez que a corrida termina (e você devolve seu último copo), você pode então inserir o código na parte de trás de cada token para ganhar prêmios online. Esse sistema é comumente usado em outros eventos na Holanda (concertos, etc.), mas ajudou a alcançar uma taxa de reciclagem de 75% para copos durante a corrida. Funcionou tão bem porque gamificou o processo de reciclagem com incentivos. Algumas pessoas seguraram seus copos para evitar pagar a taxa, enquanto outras proativamente pegaram lixo para aumentar suas chances de ganhar um prêmio. Pense assim: em vez de gastar dinheiro para contratar centenas de membros da equipe para pegar lixo, os organizadores pagaram os fãs (via prêmios) para fazer isso por eles. Isso economizou dinheiro a longo prazo, mas também produziu melhores resultados, já que as pessoas são mais propensas a reciclar quando todos os outros também estão fazendo isso. Gênio!