Pokud jste organizace, která potřebuje prodat, můžete si vybudovat důvěru dvěma způsoby: 1. Udělejte tvrdou práci na vytvoření vztahů s vysokou důvěrou se svými potenciálními zákazníky na individuální bázi 2. Udělejte si tu práci a vytvořte svou organizaci a produkt/službu tak, aby mohla nabídnout tvrdé a důvěryhodné záruky všem vašim potenciálním zákazníkům (tj. aby vám nemuseli "věřit")