Щоразу, коли я опиняюся в торговому центрі, я забрідаю в магазин іграшок, сподіваючись, що імперіалізм відеоігор нарешті завоював сферу, яка мала б стати зупинкою. Проте, незважаючи на те, що майже 80% дітей у США грають в ігри, і майже 50% на Roblox, ігри займають 5-10% полиць дитячих іграшок. Це також гірше, коли ми дивимося на полицю Roblox, можливо, найслабшу з усіх ігрових IP, яка майже не має оригінальної цінності (вони намагаються виправити це за допомогою своєї першої події live ops), і натомість вона заповнена іграшками Stumble Guy з великою знижкою. Натомість, ігри стали вмістилищем для інших IP-адрес, причому майже всі IP-адреси на полиці мають інтеграцію в ігри, включаючи помітну інтеграцію між NERF і Stumble Guys. Подібно до того, як Netflix переписав правила для Голлівуду, агрегуючи попит, а потім використовуючи це для контролю ланцюжка поставок, ігри повинні робити те ж саме, коли справа доходить до іграшок. Angry Birds була знищена, товарів Brawl Stars ніде не видно, їх витягли з полиць, а Сонік втік, незважаючи на домінування в кіно. Fortnite трохи старше, і іноді знову з'являться дивні іграшки або дві, включаючи кросовери Nerf. Однак, як і у Roblox, інтелектуальна власність Fortnite неземна; Насправді, він майже так побудований. Minecraft набагато успішніший, і фільм підтверджує, що тут є реальні елементи інтелектуальної власності. Незважаючи на це, будь-яка полиця Lego (і тільки набори Lego, орієнтовані на дітей) займає майже в 4 рази більше площі полиці. На жаль, ми повністю відсутні в розділі іграшок для дівчаток. Багато з найсерйозніших критичних зауважень до free-to-play підкріплюються вивченням цих зображень. Мобільні F2P-ігри просто не мають ідентичності бренду, тому вони не вимагають багато пам'ятних речей. Виняток становить полиця Anime Heroes - нова пам'ятка на Заході та неофіційне свідчення зростаючої популярності аніме. Схід переплевся в ігри та аніме до такої міри, що ігри стали аніме, а аніме – іграми. І справа не тільки в сюжетній перспективі: бізнес-моделі також набагато ближчі. Найбільшою перевагою ігор є їхня здатність адаптуватися та пристосовуватися до будь-якої платформи чи інтелектуальної власності, але ми, здається, втратили здатність підлаштовувати під себе інші медіа.