Setiap kali saya berada di mal, saya berkeliaran ke toko mainan berharap imperialisme video game akhirnya akan menaklukkan domain yang seharusnya menjadi layup. Namun, meskipun hampir 80% anak-anak AS bermain game, dan hampir 50% di Roblox, game menempati 5-10% rak mainan anak-anak. Ini juga lebih buruk, saat kita melihat rak Roblox, mungkin yang terlemah dari IP game mana pun, hampir tidak memiliki nilai asli (mereka mencoba memperbaikinya dengan acara operasi langsung pertama mereka), dan malah dipenuhi dengan mainan Stumble Guy dengan diskon besar. Sebaliknya, game telah menjadi wadah untuk IP lain, dengan hampir semua IP di rak memiliki integrasi kembali ke dalam game, termasuk yang penting antara NERF dan Stumble Guys. Dengan cara yang sama seperti Netflix menulis ulang aturan untuk Hollywood dengan mengumpulkan permintaan dan kemudian menggunakannya untuk mengontrol rantai pasokan, game perlu melakukan hal yang sama dalam hal mainan. Angry Birds telah dilenyapkan, merchandise Brawl Stars tidak terlihat, telah ditarik dari rak, dan Sonic telah melarikan diri meskipun mendominasi film. Fortnite miring sedikit lebih tua, dan terkadang satu atau dua mainan aneh akan muncul lagi, termasuk crossover Nerf. Namun, seperti Roblox, IP Fortnite halus; bahkan, hampir dibangun seperti itu. Minecraft jauh lebih sukses, dan film ini memperkuat bahwa ada elemen IP nyata. Meskipun demikian, rak Lego apa pun (dan hanya set Lego yang ditargetkan anak-anak) menempati hampir 4 kali ruang rak. Sayangnya, kami sama sekali absen dari bagian mainan perempuan. Banyak kritik paling parah terhadap free-to-play diperkuat dengan memeriksa gambar-gambar ini. Tidak ada identitas merek yang melekat pada game F2P seluler, sehingga menuntut sedikit memorabilia. Pengecualian adalah rak Pahlawan Anime - pemandangan baru di Barat dan bukti anekdot dari popularitas anime yang semakin meningkat. Timur telah saling terkait game dan anime sedemikian rupa sehingga game telah menjadi anime, dan anime telah menjadi game. Ini bukan hanya dari perspektif cerita: model bisnisnya juga jauh lebih dekat. Kekuatan terbesar game adalah kemampuannya untuk beradaptasi dan membentuk dirinya ke platform atau IP apa pun, tetapi kita tampaknya telah kehilangan kemampuan kita untuk membengkokkan media lain kepada kita.