ROBLOX JA NYT HÄLYTTÄVÄ TROIJAN HEVONEN Robloxin jatkuva kasvu ja ikääntyvien pelaajien pysyvyys alkavat muodostaa vakavan uhan peliteollisuudelle. Se on jotain, johon meidän on alettava tarttua. Robloxin käyttäjäkohtainen kaupallistaminen on alhaisempi kuin perinteiset F2P- ja vanhemmat demopelit. Alustan valtavaa mittakaavaa (yli 40 miljoonaa käyttäjää verkossa samanaikaisesti) ei voi liioitella. RDC-konferenssissa sinun on ihailtava alustan ekspansiivista sappea, ja myös tunnistettava sen laajempi merkitys. Pelaamisen aikaosuuksien hallitseva uhka on ollut lyhytmuotoinen video, joka sisältää kaksisuuntaisia tehosteita, joista pelit ovat surullisen kuuluisia. Katsojilla on toimijuus näillä alustoilla, mikä heijastaa heille kokemusta, vaikka se olisikin implisiittistä. Länsimaisen lyhytmuotoisen videon kasvu on kuitenkin hidastunut ja asettunut pitkän aikavälin tasapainoonsa. Nyt se on juoksuhaudoissa aikaosuutta varten. Roblox Moments (TikTok-tyylinen lyhytmuoto) vangitsee löytöjä, mutta sitoutuu itseensä. Itse asiassa sen on oltava ensisijainen välttämättömyys, jotta se onnistuu. Haluavatko pelaajat löytää tällaista sisältöä ja sitoutua siihen? Avaako tämä uuden Twitch-tyyppisen yleisön? Mielenkiintoista on, että video on pystysuora eikä vaakasuora (kuten useimmat pelit pelaavat). Ehkä yksi alustan perisynneistä! Muut UGC-alustat pysähtyvät - on käymässä selväksi, että UGC:n seuraava aalto omaksuu tekoälyn. @benthompson on muotoillut teesiä, jonka mukaan Facebookin kaltaiset alustat ovat viime kädessä olemassa vain mainosten näyttämiseksi (ei pidä paikkaansa!), mutta niistä on tulossa yhä enemmän keinoriippumattomia. Koko "rehun" käsite on vain sarja ruokintakaukaloita, jotka voidaan täyttää erilaisilla legoilla. Se on täysin epähohdokasta, mutta jopa LinkedInissä on nyt sisäänrakennettuja pelejä. Facebookin kerrotaan myös testaavan tekoälyvideota vaikuttavin tuloksin. Älä erehdy, tämä asettaa pelaamisen linssin alle. Ongelmana on, että jos Roblox Moments onnistuu, siitä tulee aggregaattori, joka omistaa kysynnän ja siten jakelun. Roblox omistaa jo moottorin, jolle sen alustojen pelit on rakennettu. Kuten App Store, se alkaa mahdollisuudena, mutta muuttuu lopulta painajaiseksi. Ainoa toivo on Fortnite. Se ei näytä hyvältä. Epicin itsepäinen kieltäytyminen sallimasta tekijöiden lisätä MTX:ää suoraan saarilleen estää UGC-vauhtipyörän käynnistymisen. Kaupallistaminen houkuttelee lisää sisällöntuottajia, jotka tuovat sisältöä, mikä houkuttelee pelaajia, jotka tuovat kaupallistamista. Vaikka Epicin yritykset olla kehittäjäystävällisiä, mukaan lukien suurempi kierroslukuosuus ja julkinen alusta, he eivät sano taikasanoja, joiden avulla ihmiset voivat sijoittaa enemmän pääomaa alustan oppimiseen ja sen hallitsemiseen. Näyttää todellakin siltä, että Epic kaksinkertaistaa suuret brändikumppanuudet. Mutta jos näin on, Tim Sweeneyn on lakattava vastaamasta vuosittaiseen twiittiin, jossa Twitter-käyttäjä kysyy: "Onko Fortnite alusta?" ja Tim Sweeney vastaa: "Kysy minulta uudelleen vuoden kuluttua." On käymässä yhä selvemmäksi, että vastaus saattaa aina olla "joskus".